2023在新的一年醫(yī)美布局中，醫(yī)美發(fā)展方向與趨勢(shì)又將出現(xiàn)了什么變化呢？

趨勢(shì)一：讓世界看見(jiàn)中國(guó)美

從建國(guó)初期的貧瘠審美，到 80、90 年代掀起港風(fēng)時(shí)髦潮，再到 21 世紀(jì)日韓風(fēng)潮興起，如今中國(guó)美拂去塵埃，大綻光華……如今的中國(guó)美，一直都是頂流。2021年刷屏各大平臺(tái)的端午奇妙游晚會(huì)，讓長(zhǎng)期低調(diào)的河南衛(wèi)視賺足了存在感。沒(méi)有小鮮肉，沒(méi)有流量明星的加持，以最真實(shí)的形式將優(yōu)美的傳統(tǒng)文化展現(xiàn)給觀眾。這一系列文化產(chǎn)品，不僅是河南傳統(tǒng)文化的出圈，更是華夏兒女對(duì)中華上下五千年文化傳承不絕的驕傲。中國(guó)美是包羅萬(wàn)象的，它是幾千年文化和智慧的匯集，不能簡(jiǎn)單地被定義。全球疫情下，“風(fēng)景這邊獨(dú)好”的中國(guó)，將散發(fā)出磅礴的文化影響力。

趨勢(shì)二：國(guó)貨風(fēng)潮持續(xù)上升

百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近十年，“國(guó)潮”相關(guān)搜索熱度上漲528%；《2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，過(guò)去5年中，中國(guó)品牌關(guān)注度全面反超境外品牌。2021年國(guó)貨搜索熱度達(dá)“洋貨”3倍；2021年第七屆天貓金妝獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，95后的化妝臺(tái)上，已有4成是國(guó)貨。2020年《中國(guó)透明質(zhì)酸行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告》，中國(guó)用于整形填充注射的玻尿酸產(chǎn)量占全世界的75%，銷(xiāo)量更達(dá)到了全世界的81.6%。

趨勢(shì)三：醫(yī)美市場(chǎng)監(jiān)管力度逐年上升
醫(yī)美行業(yè)負(fù)面事件頻發(fā)與這個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)、需求人群息息相關(guān)。中國(guó)醫(yī)美需求以20-25歲的女性為主力。據(jù)新氧大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年的中國(guó)整形人群中，女性占比89%，男性占比11%。女性消費(fèi)者中以20-25歲占比最高，2019年達(dá)38.57%。由此來(lái)看，目前中國(guó)的醫(yī)美行業(yè)95后為消費(fèi)主力軍。而這個(gè)階段的群體年齡偏小，辨別能力較低，容易沖動(dòng)消費(fèi)，這也導(dǎo)致了行業(yè)負(fù)面事件的頻繁發(fā)生。據(jù)中消協(xié)官網(wǎng)投訴數(shù)據(jù)，2015年至2020年，全國(guó)消協(xié)組織收到的醫(yī)美行業(yè)投訴從483件增長(zhǎng)到7233件，5年間投訴量增長(zhǎng)14倍。

趨勢(shì)四：醫(yī)美方式便捷化、高效化

近年來(lái)隨著顏值經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，越來(lái)越多的消費(fèi)人群對(duì)輕醫(yī)美消費(fèi)意識(shí)逐漸提高，在日常護(hù)膚品難以滿(mǎn)足愛(ài)美者日益提高的求美要求下，輕醫(yī)美為愛(ài)美者準(zhǔn)備了高效率簡(jiǎn)易便捷的變美選擇。

中國(guó)輕醫(yī)美市場(chǎng)用戶(hù)人數(shù)于2018年已達(dá)740萬(wàn)人，2020年用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到1520萬(wàn)人。隨著中國(guó)愛(ài)美者對(duì)輕醫(yī)美的認(rèn)可度提高并逐漸愿意嘗試輕醫(yī)美，以及輕醫(yī)美相關(guān)儀器技術(shù)的進(jìn)步和線(xiàn)上輕醫(yī)美平臺(tái)的增加，中國(guó)愛(ài)美者對(duì)輕醫(yī)美安全便捷高效等特點(diǎn)的認(rèn)可度也會(huì)逐步提高。未來(lái)，隨著消費(fèi)體驗(yàn)逐步升級(jí)下，“輕醫(yī)美”講究時(shí)尚、高效、安全，追求無(wú)副作用、快速修復(fù)的特點(diǎn)受到眾多消費(fèi)者的追捧和認(rèn)可，以皮膚管理為主的輕醫(yī)美逐步成為主流，為消費(fèi)者定制完整適合的美容選擇方案。

趨勢(shì)五：抗衰市場(chǎng)稱(chēng)為醫(yī)美爆點(diǎn)

Zion Market Research發(fā)布的報(bào)告顯示，全球抗衰老市場(chǎng)規(guī)模在2019年達(dá)到1917億美元，同比增長(zhǎng)8.3%；福布斯數(shù)據(jù)認(rèn)為中國(guó)抗衰老市場(chǎng)未來(lái)有1000億的發(fā)展空間。圍繞“老”字展開(kāi)的市場(chǎng)正在進(jìn)一步發(fā)力，可以歸納為：年輕人“抗初老”，中年人“抗衰老”，老年人“抗老”。

趨勢(shì)六：醫(yī)美美妝同步發(fā)展新思界研究中心《2018—2023年中國(guó)美容儀行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示，2021年,家用電子美容儀市場(chǎng)銷(xiāo)售額將達(dá)86.78億元,同比增長(zhǎng)13%,銷(xiāo)售量達(dá)到13.48萬(wàn)臺(tái)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展,家用電子美容儀普及率不斷提升,線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)售額齊超線(xiàn)下,2021年家用美容儀線(xiàn)上銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量份額分別達(dá)76.8%和92.1%。藉由消費(fèi)者心中對(duì)醫(yī)美項(xiàng)目“專(zhuān)業(yè)性”、“權(quán)威性”等印象，美妝行業(yè)打起了醫(yī)美牌。醫(yī)美抗衰備受歡迎，如最近大火的阿瑪尼黑鑰匙綠精華，宣稱(chēng)靈感來(lái)自熱瑪吉。微針面膜也是憑借醫(yī)美項(xiàng)目“微針”的原理而備受追捧。

趨勢(shì)七：拒絕模式化醫(yī)美
過(guò)去，求美者的目的往往很單純，只是想要鼻梁高一點(diǎn)，或者眼睛大一點(diǎn)，往往忽略了骨骼、皮膚與肌肉走向的相互制衡關(guān)系，模板化的整形方案，可能并不適合自己。許多求美者對(duì)于醫(yī)美知識(shí)的匱乏，以及缺乏對(duì)自身情況的綜合評(píng)估，造成醫(yī)美效果的不理想。
作為在過(guò)去“不可說(shuō)”的醫(yī)美，隨著社交媒體的興盛，越來(lái)越多達(dá)人對(duì)自己的變美經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分享，破除了信息壁壘，加強(qiáng)了求美者對(duì)于醫(yī)美知識(shí)的了解，也加強(qiáng)了對(duì)自身需求和情況的了解，變美并不是模板化，更適合自己的才是更好的。

 趨勢(shì)八：男性顏值經(jīng)濟(jì)持續(xù)上升
我國(guó)男性新白領(lǐng)的美容和面部護(hù)理投入占總收入的22.7%，醫(yī)美投入占總收入的17.2%。職位越高的男性一般更注重形象，消費(fèi)能力更強(qiáng)，同時(shí)消費(fèi)決策時(shí)間更短。隨著男性醫(yī)美消費(fèi)者不斷增加，未來(lái)男性輕醫(yī)美市場(chǎng)潛力可觀。